Компания Microsoft назвала прекращение поддержки Flash в своих веб-браузерах концом эпохи. Этот модуль по умолчанию отключен в Chrome (начиная с версии 76), Microsoft Edge и FireFox 69. В ближайшее время мы перестанем обрабатывать Flash-код на веб-страницах при индексировании контента для результатов поиска Google.
Платформа Flash когда-то полностью преобразила скучный статичный Интернет: на сайтах появилась анимация, мультимедийный контент и интерактивные элементы. Эта технология вдохновляла множество авторов и использовалась повсеместно. Среда выполнения Flash, необходимая для воспроизведения такого контента, была установлена 500 млн раз только за вторую половину 2013 года.
Я до сих пор помню, как мой ребенок без конца играл в Flash-игры, пока жена не повышала голос: "Сынок, пора спать!" Вот и пришло то время, когда технологии Flash тоже пора на покой.
Google Поиск перестанет поддерживать Flash уже в этом году. Наши алгоритмы не будут обрабатывать такой контент на веб-страницах. Отдельные SWF-файлы полностью перестанут индексироваться, но это никак не повлияет на эффективность большинства сайтов в Google Поиске и удобство их использования.
Технология Flash была важной вехой в истории Интернета, однако теперь на смену ей пришли новые стандарты, такие как HTML5.
Jalgayo /tʃɑlˈgɑjɔ/ ("Прощай" на корейском), Flash!
Автор: Донхви Ли (Dong-Hwi Lee), технический руководитель в компании Google
В поиске товаров и услуг могут очень помочь расширенные результаты с отзывами (они включают оценки по числовой шкале и/или в виде звездочек).
Чтобы такие результаты стали ещё полезнее, мы вводим новые алгоритмы для обработки отзывов. Это также позволит решить некоторые проблемы с неверными структурированными данными и злоупотреблениями, о которых нам сообщали веб-мастера.
Хотя разметку отзывов фактически можно совместить с любым типом схемы, использование далеко не всех типов оправдывается ценностью результатов со звездочками для пользователей. Отныне набор схем, при обработке которых могут формироваться такие расширенные результаты, будет ограничен. Для показа отзывов теперь подходят только следующие типы (и соответствующие подтипы):
Если отзыв опубликован в корыстных целях, он не отвечает интересам пользователей. Корыстным мы называем размещение отзыва об определенной организации на ее же сайте – непосредственно в разметке или в стороннем виджете. Из-за подобных действий расширенные результаты с отзывами больше не будут показываться на основе типов и подтипов схем localBusiness и Organization в случаях, когда отзыв об организации написан под ее контролем.
Отныне обязательно нужно указывать свойство name для объекта, к которому относится отзыв.
В качестве дальнейшего разъяснения: раньше организация могла добавить на главную или другую страницу своего сайта разметку с отзывами о своей работе, чтобы показывать в Поиске расширенные результаты с отзывами для выбранной страницы. Такую разметку можно было добавить на сайт организации непосредственно или встроить с помощью стороннего виджета.
Мы рассматриваем такой прием как действия в собственных корыстных интересах, поскольку организация добавляет разметку к отзывам о себе самой на своих же страницах.
Отзывы о компаниях и организациях (типы схем LocalBusiness и Organization), размещаемые таким способом, больше не показываются в Google. Например, мы больше не будем показывать расширенные результаты с отзывами о компании, если они считаются размещенными в корыстных целях.
Для показа отзывов разрешается использовать другие типы структурированных данных, перечисленные в наших справочных материалах. К примеру, на кулинарном сайте отзывы посетителей можно оформить с применением разметки, предназначенной для рецептов. В свою очередь, мы можем показывать такие отзывы в расширенных результатах для этих рецептов.
Часто задаваемые вопросы
Что, если я использую сторонний виджет, чтобы показывать отзывы о моей компании?
В Google Поиске для этих страниц больше не будут появляться расширенные результаты с отзывами. Встраивание стороннего виджета рассматривается как управление ссылками на отзывы.
Нужно ли мне удалять такие отзывы из разметки LocalBusiness и Organization?
Нет, не нужно. В Google Поиске просто не будут показываться отзывы с неподходящих страниц.
Если на моих веб-страницах есть отзывы, размещенные в корыстных целях, будут ли к ним приняты меры вручную?
Нет. Специалисты Google не применяют вручную меры в отношении страниц, на которых реализован подобный метод. Однако советуем убедиться, что ваши структурированные данные соответствуют рекомендациям Google.
Повлияет ли это изменение на данные о моей компании или мой профиль в сервисе "Google Мой бизнес"?
Нет, это обновление влияет только на обычные результаты Google Поиска.
Отразится ли это изменение на сайтах, которые собирают отзывы о других организациях?
Нет. Если отзывы на сайте относятся к другим организациям, они могут появляться в виде расширенных результатов.
Затрагивает ли обновление тип разметки AggregateRating?
Да. Оно затрагивает типы Review и AggregateRating.
Review
AggregateRating
Как мне сообщить о том, что в Google Поиске по-прежнему появляются результаты, в которых используется размещение в корыстных целях?
В настоящее время специалисты Google обсуждают вопрос о том, стоит ли создавать для этого специальную форму. Мы внедряем это изменение постепенно, поэтому вы по-прежнему можете увидеть неуместные отзывы с оценками.
Это обновление позволит значительно улучшить качество результатов с отзывами, а большинству веб-мастеров не придется почти ничего менять. Все нововведения отражены в документации для разработчиков. Если у вас возникнут вопросы, посетите наш форум для веб-мастеров.
Авторы: Юйсинь Цао (Yuxin Cao), инженер-программист, и Свен Науманн (Sven Naumann), специалист по безопасности поиска
В Google Поиске доступны функции, которые обеспечивают предварительный просмотр контента. В частности, к ним относятся текстовые описания страниц. Они помогают быстро и без труда понять, насколько тот или иной результат соответствует поисковому запросу. Выбор нужной функции предварительного просмотра зависит от множества факторов, в том числе от типа контента, который интересует пользователя, и устройства, на котором выполняется поиск.
Например, если поискать в Google рецепты, можно увидеть результаты с уменьшенными изображениями блюд и пользовательскими оценками. Такая информация полезнее текстовых описаний, когда нужно решить, что приготовить. Указанные дополнительные компоненты появляются, если издатель разметил свою страницу с помощью структурированных данных.
Google автоматически показывает результаты таким образом, чтобы было ясно, почему они соответствуют введенному запросу и какого типа контент может быть доступен по ссылкам. В то же время мы понимаем, что владельцы сайтов зачастую хотят сами влиять на то, как их материалы должны выглядеть в результатах поиска Google. Чтобы веб-мастерам было проще указывать, какой текст и в каком объеме допускается включать в описания отдельных страниц, а также что ещё следует добавлять в качестве контента для предварительного просмотра, мы собираемся ввести несколько новых настроек.
Раньше веб-мастера могли только разрешать или запрещать добавление текстового описания. Теперь мы решили внедрить новые методы, которые позволят более точно настраивать предварительный просмотр ваших страниц. Речь идет о наборе директив метатега robots и об одном HTML-атрибуте.
Вы можете либо вставить метатег robots в элемент <head> HTML-страницы, либо задать директивы в HTTP-заголовке X-Robots-Tag. Для управления предварительным просмотром страницы предназначены следующие директивы метатега robots:
Перечисленные выше директивы метатега начнут действовать октября 2019 г. Их можно объединять, например следующим образом:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">
При помощи нового атрибута data-nosnippet в тегах span, div и section можно будет запрещать показ фрагментов HTML-страницы, помеченных этими тегами, в ее текстовом описании.
Пример:
<p><span data-nosnippet>Гарри Гудини</span>, без сомнения, можно назвать величайшим иллюзионистом всех времен.</p>
HTML-атрибут data-nosnippet начнет действовать в этом году. Дополнительная информация представлена в документации для разработчиков.
Если для разметки контента использовались структурированные данные, он может появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов. На результаты этого типа не распространяются ограничения, заданные в метатеге robots. Для них возможна гораздо более тонкая настройка путем ограничения или изменения контента в самих структурированных данных. Например, если структурированные данные содержат рецепт, он может быть показан в карусели рецептов. Если это не нужно, издатель может ограничить объем или типы контента в структурированных данных.
Для работы некоторых функций Google Поиска необходим контент для предварительного просмотра, и ограничения могут препятствовать показу дополнительной информации в результатах. В частности, выделенные описания показываются только при условии, что в тексте есть установленный минимум символов. Поскольку для разных языков он неодинаков, мы не в состоянии назвать точное число, которое можно безопасно указывать в директиве max-snippet. Если вы не хотите, чтобы в результатах поиска показывались выделенные описания ваших страниц, попробуйте поэкспериментировать с низкими значениями max-snippet. Однако если вам нужно гарантировать отсутствие выделенных описаний, используйте директиву nosnippet.
У формата AMP есть свои преимущества, в числе которых возможность показа более крупных уменьшенных изображений в результатах поиска и рекомендациях Google. Благодаря этим возможностям на страницы со статьями издателей поступает больше трафика. Если вы не хотите, чтобы ваши страницы в формате AMP были представлены в Google Поиске и рекомендациях укрупненными изображениями, укажите в директиве max-image-preview вариант standard или none.
Описанные выше новые инструменты доступны издателям из разных стран и будут одинаково отражаться на результатах независимо от того, где находится пользователь, который ищет ваш контент. Надеемся, что они помогут вам оптимизировать веб-страницы для Google Поиска и достигать поставленных бизнес-целей. Более подробные сведения вы найдете в документации для разработчиков. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами или посетите Справочный форум для веб-мастеров.
Автор: Джон Мюллер (John Mueller), аналитик в швейцарском офисе Google
