В течение нескольких лет мы совместно со специалистами из сферы лицензирования изображений работали над тем, чтобы повысить осведомленность пользователей о требованиях к лицензированию контента, который они находят в Google Картинках. В 2018 г. мы стали поддерживать метаданные об авторских правах IPTC, а в феврале 2020 г. мы представили новую структуру метаданных для лицензируемых изображений, соответствующую форматам schema.org и IPTC. Владельцы сайтов, хостинги изображений и агентства уже широко используют этот новый стандарт. А теперь мы добавляем в Google Картинки новые функции, которые сделают информацию о лицензировании изображений заметнее. Это поможет пользователям узнать, как использовать изображения и при этом не нарушать авторские права.
Изображения, содержащие информацию о лицензии, будут отмечены значком "Лицензия" в результатах поиска. Когда пользователь открывает инструмент просмотра изображений (появляется при выборе изображения), Google показывает ссылку на страницу с подробностями и/или условиями лицензии, предоставленную владельцем или лицензиаром контента. При возможности будет показана дополнительная ссылка, чтобы направить пользователей на страницу владельца контента или лицензиара, где размещено оригинальное изображение.
Мы также упростили поиск изображений с помощью метаданных о лицензии. В Google Картинках улучшено раскрывающееся меню с правами использования, где мы добавили фильтры для отдельного поиска лицензий Creative Commons, а также коммерческих или других лицензий.
Мы считаем, что информация о лицензии на изображения поможет людям лучше понимать происхождение контента, который они находят в Google Картинках, и уважительно относиться к авторским правам его владельцев.
Узнать больше о новых функциях, их использовании и устранении неполадок можно на сайте Google для разработчиков и на странице часто задаваемых вопросов.
Чтобы поделиться своим мнением, оставьте отзыв на сайте для разработчиков или на форуме Google для веб-мастеров. Мы ответим на некоторые вопросы в предстоящей онлайн-трансляции.
"Благодаря сотрудничеству Google и CEPIC, начавшемуся около четырех лет назад, пользователи теперь могут идентифицировать авторов и правообладателей в Google Картинках. Мы добавили последнее звено, которое позволяет определить, у каких изображений есть лицензии. Мы очень рады новым возможностям, которые теперь открываются для фотоагентств и индустрии изображений в целом. Спасибо, Google". – Альфонсо Гутьеррес (Alfonso Gutierrez), президент CEPIC
"IPTC и Google сотрудничают уже несколько лет, и теперь, если размещенное на популярном сайте изображение содержит встроенные метаданные IPTC для фото, то сервис "Google Картинки" показывает под изображением ссылку на сайт поставщика изображения, – рассказывает Майкл Стейдл (Michael Steidl), руководитель рабочей группы IPTC Photo Metadata. – Это стало большим преимуществом для поставщиков изображений, а также дополнительным стимулом для включения метаданных IPTC в графические файлы". – Майкл Стейдл (Michael Steidl), руководитель рабочей группы IPTC Photo Metadata.
"Функции Google для лицензируемых изображений – большой шаг вперед с точки зрения простоты идентификации и лицензирования визуального контента. При разработке этих функций специалисты Google тесно взаимодействовали с DMLA и членами нашей ассоциации, предоставляя инструменты и необходимую информацию. Также они собирали отзывы о новых функциях и отвечали на наши вопросы. Мы продолжим сотрудничество по мере глобального внедрения этих функций". – Лесли Хьюз (Leslie Hughes), президент Digital Media Licensing Association
"Современная медиасреда очень динамична, и большинство людей уже не может представить себе онлайн-контент без визуальной составляющей. И людям важно понимать, что, используя лицензированные изображения, они не только защищают себя, но и сохраняют материальный стимул для создателей контента. Мы надеемся, что с появлением новых функций Google правила использования изображений станут более наглядными, а пользователи будут выше ценить труд их авторов". – Кен Мейнардис (Ken Mainardis), вице-президент фотобанков Getty Images и iStock by Getty Images
"Благодаря функциям лицензирования изображений Google пользователи могут находить в Google Картинках изображения высокого качества, покупать их или использовать с соблюдением авторских прав. Это важное событие для индустрии профессиональной фотографии, потому что теперь пользователям проще понять, что они могут использовать изображения безопасно, не нарушая никаких правил. EyeEm была основана на идее, что благодаря технологиям у компаний появятся новые способы поиска и покупки изображений. Поэтому мы с самого начала приняли участие в проекте лицензирования изображений Google и очень рады, что эти функции доступны пользователям". – Рамзи Ризк (Ramzi Rizk), сооснователь EyeEm
"Как крупнейшая в мире сеть профессиональных поставщиков и потребителей цифровых изображений picturemaxx поддерживает функции лицензирования изображений Google. Для авторов и управляющих авторскими правам важно, чтобы пользователи не только могли находить изображения в поисковой системе, но также видели информацию об авторских правах и лицензировании. В ближайшем будущем клиенты picturemaxx тоже смогут размещать свои изображения в Google Картинках, чтобы и им были доступны эти функции. Мы уже работаем над этим". – Марцин Чизевский (Marcin Czyzewski), технический директор picturemaxx
"В рамках этого проекта команда Google консультировалась и тесно сотрудничала с Alamy и другими ключевыми фигурами фотоиндустрии. Значки лицензируемых изображений помогают потребителям понять, как правильно использовать контент, а также информируют широкую аудиторию о ценности изображений высокого качества". – Джеймс Холл (James Hall), директор по продукту, Alamy
"Новые функции Google Картинок полезны как для авторов, так и для потребителей изображений, поскольку помогают понять, как правильно лицензировать контент. Мы были рады возможности тесно взаимодействовать с Google при создании этой функции, так как мы выступаем за справедливое вознаграждение для нашего сообщества, насчитывающего более 1 миллиона участников по всему миру. Разрабатывая эту функцию, в Google ясно продемонстрировали свое стремление поддерживать экосистему создания контента". – Пол Бреннан (Paul Brennan), вице-президент по работе с контентом, Shutterstock
"Новые функции лицензирования изображений в Google Картинках открывают перед креативными специалистами более широкие возможности для поиска уникального контента. Благодаря тому, что в сервисе "Google Картинки" появились надежные механизмы определения лицензируемого контента, потребителям теперь проще находить и приобретать работы агентств и независимых фотографов". – Эндрю Фингерман (Andrew Fingerman), исполнительный директор PhotoShelter
Несколько недель назад мы записали ещё одно обзорное видео по материалам конференции веб-мастеров, в котором обсуждали расширенные результаты и работу с Search Console. В ходе конференции зрители могли задавать вопросы в чате, но нам не удалось ответить на все из них, потому что мы просто не успевали печатать. Ответы на оставшиеся вопросы вы найдете в этой записи.
Если вы не смогли посмотреть видео, оно доступно ниже. В нем описано, как начать работу с расширенными результатами и использовать Search Console, чтобы оптимизировать представление вашего сайта в результатах поиска.
Если добавить на сайт структурированные данные, займет ли он более высокие позиции по сравнению с конкурентами?
Структурированные данные сами по себе не влияют на ранжирование сайтов, но при этом помогают нашим алгоритмам понять, какой контент размещен на ваших веб-страницах и по каким запросам нужно предлагать его пользователям. Также структурированные данные позволяют использовать дополнительные функции при показе вашего контента в результатах поиска Google.
Какие структурированные данные вы бы порекомендовали для страниц, которые относятся к тематике "Электронная торговля" и посвящены категориям товаров?
Не нужно добавлять предназначенную для товаров разметку на страницы, относящиеся к их категориям. Используйте такие структурированные данные только в том случае, если страница посвящена какому-либо определенному товару.
Сколько контента допустимо включать в структурированные данные? Может ли его быть слишком много?
Не существует ограничений на объем структурированных данных на странице. Вам достаточно следовать нашим общим рекомендациям в отношении структурированных данных. Например, разметка должна соответствовать основному содержанию страницы, а связанный с ней контент нельзя скрывать.
Как регистрируются клики и показы, относящиеся к контенту с разметкой для часто задаваемых вопросов?
На страницах с часто задаваемыми вопросами приводятся ответы, посвященные определенным темам. Если разметка таких страниц реализована правильно, то они могут появляться в поиске как расширенные результаты, а также может быть создано действие для Google Ассистента. В обоих случаях это поможет привлекать на сайт пользователей, заинтересованных в вашем контенте. Эти расширенные результаты содержат фрагменты с часто задаваемыми вопросами, и пользователи могут раскрывать и скрывать ответы. Показ засчитывается в Search Console, когда такой фрагмент появляется в результатах поиска, а клик регистрируется, когда пользователь переходит на сайт. Мы не регистрируем клики, которые связаны с развертыванием расширенных результатов, поскольку в этом случае перехода на сайт не происходит. Количество показов и кликов в расширенных результатах с часто задаваемыми вопросами можно посмотреть на вкладке "Вид в поиске" в отчете об эффективности.
Будет ли Google показывать расширенные результаты для отзывов, которые созданы самой командой сайта, специализирующегося на размещении отзывов?
Компания или поставщик контента не должны создавать или публиковать отзывы самостоятельно. В наших правилах говорится, что отзывы должны быть написаны непосредственно пользователями. Публикация отзывов, созданных представителями компаний самостоятельно, противоречит нашим правилам и может повлечь за собой меры, принятые вручную.
Google не применяет некоторые типы разметки. Почему мы должны использовать их?
Google поддерживает несколько типов разметки. Остальные типы могут использоваться для показа расширенных результатов в других поисковых системах, поэтому мы рекомендуем добавлять их на страницы.
Почему расширенные результаты, которые ранее показывались в Поиске, иногда пропадают?
Помните, что алгоритм Google стремится подбирать результаты, в наибольшей мере соответствующие запросу. При этом учитываются такие факторы, как история поиска, местоположение и тип устройства. Использование структурированных данных всего лишь позволяет включать контент в расширенные результаты поиска, но не гарантирует этого. В некоторых случаях пользователю может быть предложена просто ссылка на страницу, если Google сочтет такой вариант оптимальным. Ознакомьтесь с отчетом о статусе расширенных результатов. Если количество элементов без ошибок не снизилось или не наблюдается внезапный рост числа ошибок, значит все в порядке.
Как проверять динамически создаваемые структурированные данные?
Самым безопасным способом проверки структурированных данных является проверка URL в Search Console. Инструмент проверки URL позволяет получить сведения о проиндексированной роботами Google версии той или иной страницы. Вы также можете использовать инструмент проверки расширенных результатов, чтобы узнать окончательный ответ. Если в этих инструментах не отображаются структурированные данные, следует проверить разметку.
Как добавить структурированные данные в WordPress?
Существует целый ряд плагинов WordPress, с помощью которых можно добавлять структурированные данные на веб-страницы. Проверьте настройки темы, поскольку она может поддерживать некоторые типы разметки.
В связи с отключением инструмента проверки структурированных данных будет ли инструмент проверки расширенных результатов поддерживать структурированные данные, которые не используются в Google Поиске?
Инструмент проверки расширенных результатов поддерживает все структурированные данные, которые позволяют демонстрировать расширенные результаты в Google Поиске. По мере внедрения новых типов структурированных данных мы добавляем их поддержку в этом инструменте. При подготовке к отключению инструмента проверки структурированных данных мы рассмотрим возможность поддержки стороннего инструмента.
Если вы пропустили предыдущий выпуск, откройте плейлист обзорных видео по материалам конференции веб-мастеров. Подпишитесь на наш канал YouTube, чтобы не пропустить другие выпуски. Мы настоятельно рекомендуем вам участвовать в наших премьерах на YouTube, чтобы общаться в чате и задавать вопросы во время первой трансляции каждого нового ролика из этой серии.
Автор: Дэниел Вайсберг (Daniel Waisberg), специалист по Google Поиску
Каждый день мы получаем от наших пользователей тысячи сообщений о спаме. На основании многих из них мы вручную принимаем меры в отношении нарушителей, однако это лишь незначительная доля наших усилий по борьбе со спамом. Большинство мер, принимаемых нами вручную, являются результатом систематической работы специалистов Google, которые выявляют спам, чтобы результаты поиска становились лучше. Сегодня мы обновили ряд статей Справочного центра, и теперь в них более точно изложен наш подход: сообщения пользователей о спаме используются только для совершенствования алгоритмов его выявления.
Это не значит, что жалобы пользователей для нас не имеют значения. Напротив, они очень важны, так как помогают находить слабые места в алгоритмах. Дело в том, что в большинстве случаев намного эффективнее устранить источник проблем с помощью автоматизированных решений, чем вручную принимать меры в отношении каждой отдельно взятой страницы или сайта.
Если бы наши алгоритмы работали идеально, мы бы самостоятельно выявляли весь спам и не нуждались в инструментах для отправки жалоб на него. При этом наши решения достаточно эффективны, но в них всегда можно что-то улучшить, и в этом нам помогают пользователи, которые присылают сообщения о спаме. Обобщенный анализ таких сообщений позволяет выявлять тенденции и закономерности распространения контента со спамом, чтобы совершенствовать алгоритмы его обнаружения.
Мы уверены, что едва ли не самый эффективный способ избежать появления спама в результатах поиска Google – показывать в них только контент высокого качества, созданный пользователями Интернета, и разрабатывать эффективные алгоритмы, помогающие повышать его рейтинг в результатах. Подробную информацию о нашем подходе к улучшению качества результатов поиска можно найти на сайте Принципы работы Google Поиска. Что же касается владельцев и авторов контента, то им мы рекомендуем посетить наши ресурсы для веб-мастеров. На них представлены инструкции, которые помогут создавать контент высокого качества и обеспечивать его видимость в результатах поиска Google. Наша система обнаружения спама взаимодействует с алгоритмами ранжирования сайтов,а жалобы на спам помогают специалистам Google повышать эффективность обеих этих систем. Именно поэтому ваши сообщения о спаме так важны для нас.
Задать нам вопросы или оставить комментарии вы можете в Твиттере.
Автор: Гэри (Gary)
