В Google Поиске доступны функции, которые обеспечивают предварительный просмотр контента. В частности, к ним относятся текстовые описания страниц. Они помогают быстро и без труда понять, насколько тот или иной результат соответствует поисковому запросу. Выбор нужной функции предварительного просмотра зависит от множества факторов, в том числе от типа контента, который интересует пользователя, и устройства, на котором выполняется поиск.
Например, если поискать в Google рецепты, можно увидеть результаты с уменьшенными изображениями блюд и пользовательскими оценками. Такая информация полезнее текстовых описаний, когда нужно решить, что приготовить. Указанные дополнительные компоненты появляются, если издатель разметил свою страницу с помощью структурированных данных.
Google автоматически показывает результаты таким образом, чтобы было ясно, почему они соответствуют введенному запросу и какого типа контент может быть доступен по ссылкам. В то же время мы понимаем, что владельцы сайтов зачастую хотят сами влиять на то, как их материалы должны выглядеть в результатах поиска Google. Чтобы веб-мастерам было проще указывать, какой текст и в каком объеме допускается включать в описания отдельных страниц, а также что ещё следует добавлять в качестве контента для предварительного просмотра, мы собираемся ввести несколько новых настроек.
Раньше веб-мастера могли только разрешать или запрещать добавление текстового описания. Теперь мы решили внедрить новые методы, которые позволят более точно настраивать предварительный просмотр ваших страниц. Речь идет о наборе директив метатега robots и об одном HTML-атрибуте.
Вы можете либо вставить метатег robots в элемент <head> HTML-страницы, либо задать директивы в HTTP-заголовке X-Robots-Tag. Для управления предварительным просмотром страницы предназначены следующие директивы метатега robots:
Перечисленные выше директивы метатега начнут действовать октября 2019 г. Их можно объединять, например следующим образом:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">
При помощи нового атрибута data-nosnippet в тегах span, div и section можно будет запрещать показ фрагментов HTML-страницы, помеченных этими тегами, в ее текстовом описании.
Пример:
<p><span data-nosnippet>Гарри Гудини</span>, без сомнения, можно назвать величайшим иллюзионистом всех времен.</p>
HTML-атрибут data-nosnippet начнет действовать в этом году. Дополнительная информация представлена в документации для разработчиков.
Если для разметки контента использовались структурированные данные, он может появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов. На результаты этого типа не распространяются ограничения, заданные в метатеге robots. Для них возможна гораздо более тонкая настройка путем ограничения или изменения контента в самих структурированных данных. Например, если структурированные данные содержат рецепт, он может быть показан в карусели рецептов. Если это не нужно, издатель может ограничить объем или типы контента в структурированных данных.
Для работы некоторых функций Google Поиска необходим контент для предварительного просмотра, и ограничения могут препятствовать показу дополнительной информации в результатах. В частности, выделенные описания показываются только при условии, что в тексте есть установленный минимум символов. Поскольку для разных языков он неодинаков, мы не в состоянии назвать точное число, которое можно безопасно указывать в директиве max-snippet. Если вы не хотите, чтобы в результатах поиска показывались выделенные описания ваших страниц, попробуйте поэкспериментировать с низкими значениями max-snippet. Однако если вам нужно гарантировать отсутствие выделенных описаний, используйте директиву nosnippet.
У формата AMP есть свои преимущества, в числе которых возможность показа более крупных уменьшенных изображений в результатах поиска и рекомендациях Google. Благодаря этим возможностям на страницы со статьями издателей поступает больше трафика. Если вы не хотите, чтобы ваши страницы в формате AMP были представлены в Google Поиске и рекомендациях укрупненными изображениями, укажите в директиве max-image-preview вариант standard или none.
Описанные выше новые инструменты доступны издателям из разных стран и будут одинаково отражаться на результатах независимо от того, где находится пользователь, который ищет ваш контент. Надеемся, что они помогут вам оптимизировать веб-страницы для Google Поиска и достигать поставленных бизнес-целей. Более подробные сведения вы найдете в документации для разработчиков. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нами или посетите Справочный форум для веб-мастеров.
Автор: Джон Мюллер (John Mueller), аналитик в швейцарском офисе Google
