Официальный блог для веб-мастеров
Официальные новости о сканировании и индексировании сайтов в Поиске Google
Как мы боролись с веб-спамом в Google Поиске в 2019 году
вторник, 9 июня 2020 г.
Не бывает бесполезных поисковых запросов. Поэтому мы постоянно работаем над тем, чтобы пользователи Google Поиска получали максимально релевантные и полезные сведения и материалы.
К сожалению, в Интернете есть злоумышленники, распространяющие контент, который называется веб-спамом. Это может причинять пользователям Поиска серьезные неудобства. Противодействие спамерам – непростая задача. Над тем, чтобы в результатах поиска не появлялся веб-спам, работает несколько подразделений Google. Кроме того, мы активно взаимодействуем с веб-мастерами, убеждая их соблюдать наши рекомендации. Это помогает веб-мастерам добиваться успеха, создавая интересный общедоступный контент, который пользователи могут найти в Поиске.
О том, как мы боролись со спамом в 2019 году и какую поддержку оказывали сообществу веб-мастеров, читайте ниже.
Масштабное противодействие спаму
Наш индекс содержит сотни миллиардов веб-страниц, и ежедневно мы обрабатываем миллиарды поисковых запросов. Вряд ли стоит удивляться тому, что регулярно появляются злоумышленники, которые стремятся манипулировать рейтингом страниц в Поиске. Каждый день мы обнаруживаем
более 25 миллиардов страниц со спамом
. Это число позволяет оценить, насколько масштабно, последовательно и активно действуют спамеры. Мы принимаем самые серьезные меры для того, чтобы в Поиске было как можно меньше страниц со спамом. Благодаря нашим усилиям 99 % результатов поиска Google ведут на ресурсы, не содержащие спама.
Изменения по сравнению с предыдущим годом
В 2018 году мы снизили
объем спама, созданного пользователями
, на 80 %. Мы рады сообщить, что в 2019 году его не стало больше. По-прежнему часто использовался ссылочный спам, однако нашим специалистам удалось сдерживать его распространение в 2019 году. Наши системы не только обнаружили более 90 % ссылочного спама, но и снизили эффективность таких уловок, как платные ссылки и обмен ссылками.
Широко распространен спам со взломанных ресурсов, однако частота его появления осталась более стабильной, чем в предыдущие годы. Мы продолжили работу над решениями, позволяющими эффективно выявлять взломанные ресурсы. Благодаря этим решениям мы можем информировать веб-мастеров и владельцев о взломе их ресурсов, а также
помогать им с устранением последствий взлома
.
Тенденции, связанные со спамом
Одной из приоритетных задач в 2019 году для нас было развитие наших средств борьбы со спамом при помощи систем машинного обучения. Наши решения, основанные на таких системах, в сочетании с проверенными временем мерами, принимаемыми вручную, позволяли опознавать результаты, содержащие спам, и не допускать их показа пользователям.
В последние годы увеличилось количество сайтов, содержащих спам,
автоматически созданный
и
скопированный контент
, а также иные средства, призванные досаждать пользователям (например, фальшивые кнопки, реклама, от которой невозможно избавиться, подозрительные переадресации, вредоносное ПО и т. д.). Подобные ресурсы зачастую не приносят посетителям никакой пользы и нацелены лишь на то, чтобы вводить их в заблуждение. В 2019 году нам удалось уменьшить воздействие такого спама на пользователей Поиска более чем на 60 % по сравнению с 2018 годом.
Мы не только повышаем эффективность наших средств выявления спама, но и ведем активную работу по противодействию мошенничеству и другим видам недопустимых действий. Поскольку мошеннические сайты могут выглядеть как официальные ресурсы различных учреждений и организаций, пользователи зачастую оставляют там свои персональные данные, теряют денежные средства или подвергают свои устройства воздействию вредоносного ПО. Мы внимательно следим за поисковыми запросами, по которым могут показываться ссылки на мошеннические ресурсы, и стремимся опережать спамеров тактически, защищая пользователей.
Сотрудничество с веб-мастерами и разработчиками
Противодействовать спаму нам помогают автоматизированные системы, призванные распознавать его. Однако эти системы не могут выявлять все случаи. Помогать нам в борьбе со спамом и другими видами недопустимых действиям может любой пользователь Поиска. Для этого достаточно
сообщать нам о спаме
,
фишинге
или
вредоносном ПО
. В 2019 году мы получили почти 230 000 сообщений о спаме в результатах поиска. В 82 % случаев нам удалось успешно принять меры по устранению спама. Мы признательны всем, кто сообщал нам о спаме и помогал нам исключать его из результатов поиска.
Если мы узнаём от пользователей или наших систем, что на каком-либо ресурсе есть спам, то оповещаем об этом веб-мастера ресурса. В 2019 году мы отправили владельцам сайтов более 90 миллионов сообщений с информацией о неполадках и проблемах, которые могут отрицательно сказаться на представлении их ресурса в результатах поиска, а также с рекомендациями по их устранению. Около 4,3 млн из этих сообщений были связаны с
мерами, принятыми вручную
в результате нарушения наших рекомендаций для веб-мастеров.
Мы стремимся более эффективно помогать владельцам сайтов. В 2019 году мы реализовали ряд программ, направленных на улучшение взаимодействия с веб-мастерами, в частности
новые сообщения в Search Console
,
плагин Site Kit для сайтов WordPress
и
автоматическое подтверждение права собственности с помощью записи DNS в новой версии Search Console
. Мы надеемся, что это поможет веб-мастерам быстрее подтверждать права на свои ресурсы и будет приносить им пользу в дальнейшем. Кроме того, мы рассчитываем на то, что благодаря новым возможностям веб-мастерам будет удобнее знакомиться с новостями, а также устранять неполадки, связанные со спамом и взломом ресурсов.
Уделяя самое пристальное внимание борьбе со спамом, мы продолжали следить за тем, как меняется Интернет. Поэтому мы
реализовали новый способ обработки ссылок с атрибутом rel="nofollow"
. Изначально этот атрибут служил средством для борьбы со спамом в комментариях и для указаний рекламных ссылок, но с течением времени сфера его применения продолжает расширяться. Мы считаем, что с учетом развития средств борьбы со спамом этот атрибут должен использоваться шире. Мы предложили два новых атрибута для ссылок: rel="sponsored" и rel="ugc". Благодаря им веб-мастера смогут предоставлять Google Поиску более точную характеристику тех или иных ссылок. Как и rel="nofollow", эти атрибуты учитываются нашими алгоритмами ранжирования. Мы рады, что веб-мастера из разных стран стали активно использовать новые атрибуты на своих сайтах.
Взаимодействие с сообществом
Как и прежде, в прошлом году мы были рады возможности общаться с веб-мастерами со всего мира, а также помогать им улучшать видимость их ресурсов в Поиске и узнавать их мнение. Мы провели свыше 150 консультаций и прямых трансляций в разных городах мира для огромной аудитории, в которую вошли специалисты по поисковой оптимизации и по интернет-маркетингу, а также владельцы компаний и разработчики. В частности, мы были приятно удивлены тому, насколько успешными стали наши
конференции веб-мастеров
, которые были проведены на 12 языках в 35 городах из 15 стран мира, включая первый саммит по продукту в Маунтин-Вью, США. В настоящее время у нас нет возможности собирать гостей, но мы планируем проведение
этих мероприятий
и различных видеовстреч в дальнейшем.
Как и раньше, веб-мастера находили советы и решения на
справочном форуме сообщества для веб-мастеров
. В 2019 году на форуме было свыше 30 000 цепочек на более чем 12 языках. Чтобы ответить на вопросы и развеять типичные заблуждения, мы разместили на нашем канале YouTube
серию видео #AskGoogleWebmasters
, а также
ролики, посвященные мифам о поисковой оптимизации
.
Работа над совершенствованием Интернета далека от завершения. Мы будем рады продолжать ее вместе с вами в следующем году. Следите за нами в
Твиттере
, на
YouTube
, читайте наш
блог
, присоединяйтесь к
сообществу
и посещайте наши
мероприятия
в вашем регионе.
Авторы: Черри Проммавин (Cherry Prommawin), представитель команды Google Поиска по взаимодействию с веб-мастерами, и Зуй Нгуен (Duy Nguyen), аналитик по вопросам качества Google Поиска.
Оценка удобства работы со страницами
четверг, 4 июня 2020 г.
Как показывают
внутренние
и
отраслевые
исследования, посетители предпочитают сайты с привлекательным и удобным оформлением. За последние несколько лет в Поиске появилось множество критериев, позволяющих оценить удобство использования ресурса. Среди них, например,
скорость загрузки страниц
и
оптимизация сайта для мобильных устройств
. Эти и другие критерии применяются для ранжирования результатов поиска. Несколько недель назад специалисты из команды Chrome объявили о создании
отчета об основных интернет-показателях
. Этот отчет должен помочь оценивать удобство использования сайтов, так как в нем приводятся показатели, отражающие скорость загрузки, быстроту отклика и визуальную стабильность ресурсов.
Мы продолжаем работу в этом направлении и сегодня расскажем вам, как изменится алгоритм определения поискового рейтинга, в котором будут учитываться эти показатели. Мы собираемся внедрить новый сигнал, объединяющий данные из отчета об основных интернет-показателях с существующими сигналами. Так мы сможем получать более полное представление о том, насколько удобна для пользователей та или иная страница.
Одновременно с этим мы также будем учитывать показатели удобства страницы в критериях ранжирования для функции "Главные новости" в Поиске для мобильных устройств. Также отменяется правило, согласно которому в "Главных новостях" могут показываться только AMP-страницы. Мы не собираемся прекращать поддержку AMP-страниц и будем по-прежнему показывать ссылки на AMP-страницы, если они существуют. Мы также улучшили инструменты разработчика. Это поможет владельцам сайтов оптимизировать свои ресурсы.
Сроки.
Мы понимаем, что многие владельцы сайтов сосредоточили свои усилия на преодолении последствий пандемии коронавируса COVID-19. Изменения в ранжировании, описанные здесь, будут реализованы не раньше следующего года. О точном сроке мы сообщим по меньшей мере за шесть месяцев. Мы предоставляем вам инструменты, чтобы вы могли начать работу уже сейчас, и сообщаем об изменениях заранее, так как об этом нас постоянно просят владельцы сайтов.
Нет необходимости срочно предпринимать какие-либо действия.
.
Удобство работы со страницей
Сигнал
удобства страницы
служит оценкой различных аспектов того, как пользователи воспринимают простоту и удобство взаимодействия с веб-страницей. Оптимизация с учетом этих факторов сделает Интернет дружелюбнее к пользователям самых разных браузеров и платформ, а также поможет сайтам развиваться в соответствии с ожиданиями пользователей мобильных устройств. Мы надеемся, что новые возможности помогут компаниям вести успешный бизнес в Интернете: вовлеченность пользователей будет расти, и им будет удобнее совершать покупки онлайн.
Отчет об основных интернет-показателях
представляет собой набор реальных показателей для количественной оценки удобства работы пользователей. Они дают оценку таких параметров удобства работы, как время загрузки, интерактивность и стабильность контента при загрузке страницы (например, чтобы пользователь не мог случайно нажать кнопку, положение которой на странице меняется в этот самый момент).
Чтобы создать максимально полное представление об удобстве работы со страницами, мы объединяем сигналы из отчета об основных показателях загрузки с существующими сигналами в Поиске. Среди них
оптимизация для мобильных устройств
,
безопасность просмотра
,
использование защищенного протокола HTTPS
и
соблюдение правил в отношении навязчивой межстраничной рекламы
. Мы продолжаем выявлять и оценивать факторы, влияющие на удобство взаимодействия со страницами, и поэтому планируем ежегодно внедрять новые сигналы. Они помогут не только приводить ресурсы в соответствие с ожиданиями пользователей, но и увеличить число факторов, которые определяют удобство работы со страницами и поддаются измерению.
Рейтинг удобства страниц
Удобные страницы позволяют пользователям решать больше задач и чаще взаимодействовать с ресурсом, а неудобные мешают посетителям получать нужную им информацию. Добавляя удобство работы со страницей в набор сигналов, которые учитываются при выборе места в результатах поиска (таких сигналов несколько сотен), мы стремимся помочь пользователям быстрее находить нужные им материалы, а владельцам сайтов – оптимизировать свои ресурсы для посетителей.
Некоторым разработчикам придется приложить немало усилий, чтобы проанализировать данные по их сайтам, приведенные в отчете об основных интернет-показателях, и принять необходимые меры. Чтобы помочь таким разработчикам, мы
настроили
Lighthouse, PageSpeed Insights и другие популярные инструменты так, чтобы в них отображались сведения и рекомендации из отчета об основных интернет-показателях. А для желающих узнать, как улучшить свои ресурсы, в Google Search Console предусмотрен
специальный отчет
. Кроме того, мы работаем над тем, чтобы данные отчета об основных интернет-показателях были доступны в инструментах сторонних разработчиков.
Мы считаем важными все составляющие удобства страниц. Тем не менее мы отдаем приоритет страницам, где представлена наиболее качественная и полезная информация, даже если в отдельных аспектах удобства они не на высоте. Удобство работы со страницей не может заменить интересные и полезные материалы. Если же похожий контент встречается на нескольких страницах, то их видимость в Поиске будет определяться удобством взаимодействия с ними.
Удобство работы со страницами и функция "Главные новости"
"Главные новости" – это функция для мобильных устройств, позволяющая показывать наиболее актуальные материалы в Поиске. В настоящее время в "Главных новостях" появляются преимущественно AMP-результаты, поскольку они удобнее для пользователей. За последние несколько лет функция "Главные новости"
изменила
всеобщее представление о том, как можно повышать удобство ресурсов в Интернете.
Вместе с предстоящими изменениями, учитывающими удобство страниц при ранжировании, мы обновим требования к ресурсам для показа в "Главных новостях". В карусели "Главные новости" на мобильных устройствах смогут появляться любые страницы, а не только созданные по технологии AMP. При этом удобство страницы также станет одним из множества факторов ранжирования страниц в "Главных новостях". Как и прежде, к показу будут допускаться только страницы, соответствующие
специальным правилам
. Для владельцев сайтов, которые публикуют AMP-страницы (с обычными версиями этих страниц или без них), все будет работать, как и раньше: в "Главных новостях" будет появляться ссылка на AMP-страницу.
Выводы
Мы полагаем, что повышение удобства сайтов приведет к повышению вовлеченности пользователей, а благодаря реализации новых сигналов в Поиске нам удастся сделать Интернет лучше для всех. Надеемся, что информация о предстоящих изменениях, связанных с удобством страниц, и ранний доступ к специальным инструментам помогут разработчикам, веб-дизайнерам, компаниям и другим представителям интернет-сообщества предлагать пользователям полезные и удобные ресурсы.
Следите за нашими новостями. Мы сообщим вам подробности о сроках предстоящих изменений. Если у вас возникли вопросы или предложения, посетите
форум для веб-мастеров
.
Автор:
Сумья Субраманьян (Sowmya Subramanian)
, руководитель разработки решений для экосистемы Поиска
Новые отчеты о пошаговых рецептах для Ассистента в Search Console
вторник, 2 июня 2020 г.
Вот уже два года
Google Ассистент
помогает пользователям со всего мира находить интересные рецепты и готовить вкусные блюда. Однако вплоть до недавнего времени новый контент, связанный с рецептами, мог стать доступным Ассистенту только после очередного сканирования роботами Google страницы, на которой он был опубликован. Многие владельцы сайтов обращались к нам с просьбой реализовать более простой и быстрый метод, позволяющий узнать, какой именно способ приготовления того или иного блюда предлагает пользователям Ассистент.
Мы рады сообщить, что пошаговые рецепты теперь поддерживаются как в
Search Console
, так и в инструменте проверки расширенных результатов. Это позволит вам с легкостью проверять разметку отдельных рецептов, а также выявлять проблемы, связанные со всеми рецептами на вашем сайте.
Отчет о пошаговых рецептах
В Search Console теперь доступен
отчет о статусе расширенных результатов
, в котором указано, какие страницы с рецептами на вашем сайте содержат ошибки или предупреждения, а на каких структурированные данные внедрены корректно. Также вы можете с помощью флажка добавить в отчет сведения о том, с какими тенденциями связаны показы вашего ресурса в результатах поиска Google. Такая информация поможет вам определять эффективность показов ваших расширенных результатов.
Кроме того, обнаружив и устранив ошибку на сайте, вы можете прямо на странице отчета сообщить Google о том, что на сайт были внесены изменения и он требует повторного сканирования.
Как инструмент проверки расширенных результатов работает с пошаговыми рецептами
Вы можете как добавлять
структурированные данные для пошаговых рецептов
на страницы и присылать нам URL этих страниц, так и просто тестировать фрагменты кода с помощью
инструмента проверки расширенных результатов
. В результатах проверки будут приведены связанные с вашими структурированными данными ошибки или рекомендации (пример представлен на скриншоте ниже).
При работе с проверкой расширенных результатов вы также можете использовать инструмент предварительного просмотра, который позволяет узнать, как предлагаемое Ассистентом описание приготовления блюда выглядит на умном дисплее. Это поможет вам выявлять проблемы разметки до публикации контента.
Поделиться комментарием или задать нам вопрос по этой теме можно на
справочном форуме для веб-мастеров
или в
Твиттере
.
Авторы: Эрл Дж. Вагнер (Earl J. Wagner), инженер-программист, и Моше Самет (Moshe Samet), менеджер по продукту, Search Console
Архив
2020
нояб.
сент.
авг.
июл.
июн.
мая
апр.
мар.
февр.
янв.
2019
нояб.
окт.
сент.
2018
нояб.
окт.
июл.
июн.
мая
апр.
февр.
янв.
2017
дек.
нояб.
окт.
сент.
авг.
Follow @googlerussia
Ресурсы для веб-мастеров на русском
Форум для веб-мастеров на русском
Google для веб-мастеров
Справочный центр – Search Console
Сообщество Google+ для веб-мастеров
Ресурсы для веб-мастеров (на английском)
Форум для веб-мастеров
Google+ сообщество для веб-мастеров
Ветка Twitter для веб-мастеров
